Video corporate, istituzionali e pubblicitari: differenze, obiettivi e quando usarli

Quando un’azienda decide di comunicare attraverso il video, una delle domande più frequenti è:
“Che tipo di video ci serve?”

Spesso i termini “corporate”, “istituzionale” e “pubblicitario” vengono usati come sinonimi, ma in realtà indicano formati molto diversi, con obiettivi, durata, tono e strategia distinti.

In questo articolo ti spiego le differenze tra video corporate, istituzionali e spot pubblicitari, con esempi concreti e consigli per scegliere quello più adatto alla tua realtà.

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🎥 1. Cos’è un video corporate?

Il video corporate è un contenuto che racconta l’azienda nel suo insieme, con un taglio identitario e strategico.
È pensato per presentare chi siete, cosa fate, quali sono i vostri valori e punti di forza.

💼 Tipicamente usato per:

• Presentazione istituzionale

• Eventi e fiere

• Sito aziendale (sezione “Chi siamo”)

• Employer branding

• Investitori e partner

📌 Caratteristiche:

• Durata: 60–120 secondi

• Tono: professionale, autorevole, ispirazionale

• Contenuti: immagini aziendali, interviste, titoli descrittivi, voice-over

• Obiettivo: rafforzare la brand image

💡 Esempio: una PMI che vuole raccontare la propria storia e i valori aziendali in modo chiaro ed elegante.

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🏛️ 2. Cos’è un video istituzionale?

Il video istituzionale è un formato simile al corporate, ma più formale e spesso legato a enti pubblici, fondazioni, istituzioni o grandi organizzazioni.

🎯 È pensato per comunicazioni ufficiali, bandi, progetti culturali, CSR (responsabilità sociale d’impresa), ecc.

📌 Caratteristiche:

• Durata: 2–3 minuti

• Tono: formale, sobrio, descrittivo

• Contenuti: comunicazioni ufficiali, immagini rappresentative, dati, mission

• Obiettivo: informare e trasmettere autorevolezza

💡 Esempio: una fondazione che presenta i risultati di un progetto europeo attraverso un video da diffondere a enti e stakeholder.

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📺 3. Cos’è uno spot pubblicitario aziendale?

Lo spot pubblicitario è un video breve, progettato per promuovere un prodotto, un servizio o un brand, spesso con un linguaggio creativo ed emozionale.

🛍️ Viene usato in campagne ADV online (Meta, Google, YouTube), televisione o social.

📌 Caratteristiche:

• Durata: 15–60 secondi

• Tono: accattivante, creativo, emozionale

• Contenuti: storytelling, sceneggiatura, colonna sonora, call-to-action

• Obiettivo: stimolare una reazione immediata (clic, acquisto, contatto)

💡 Esempio: uno studio dentistico che lancia uno spot da 30s per Facebook Ads, mostrando la qualità del servizio e un’offerta promozionale.

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🧠 Differenze principali in sintesi

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🛠️ Come scegliere il formato giusto per la tua azienda

Chiediti:

• Vuoi raccontare chi sei → Corporate

• Vuoi comunicare un progetto istituzionale → Istituzionale

• Vuoi promuovere un servizio/prodotto → Spot pubblicitario

📌 Spesso i clienti pensano di volere un corporate, ma hanno bisogno di uno spot (e viceversa). Una breve consulenza risolve ogni dubbio.

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Con oltre 10 anni di esperienza, realizzo tutti e tre i formati, seguendo:

✅ Ideazione e script
✅ Riprese su misura
✅ Montaggio e post-produzione
✅ Adattamento per i canali specifici (YouTube, Instagram, LinkedIn, ADV)

🎯 Lavoro tra Como, Milano e Canton Ticino, con clienti in tutti i settori: industriale, cultura, turismo, food, servizi, tech.

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💰 Quanto costano questi formati?

📌 Range indicativo:

• Corporate video → da €1.200

• Istituzionale → da €1.500

• Spot pubblicitario → da €700 (formato social) a €3.000+

✅ Ogni progetto è personalizzato, con pacchetti su misura in base alla destinazione e agli obiettivi.

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